광고 시장의 핵심 트렌드를 이끌고 있는 전면 광고

간단 소개

전면 광고 시장의 트렌드와 딜라이트룸의 새로운 광고 시도, 그리고 성공적인 결과에 대한 분석.

AI Summary

전면 광고 시장의 성장과 진화
- 모바일 광고 시장에서 전면 광고는 높은 인기를 누리고 있으며, 게임 시장의 성장과 함께 다양한 형태로 진화.
- Interstitial, Rewarded Video, App Open 등 다양한 형태가 제공되며, 광고 소재 또한 이미지, 동영상, 플레이어블 등으로 다양화.
전면 광고의 강점과 한계
- CPM 기준으로 전면 광고 단가는 배너 광고보다 평균 5배 이상 높으며, 앱 내 제한적인 광고 노출 기회에서 더 큰 수익 기여.
- 게임 앱에 특화되어 발전, 논게임 앱에서는 인앱 재화 부족, 핵심 여정 흐름 방해 등의 어려움 존재.
딜라이트룸의 새로운 시도와 성공
- 알라미는 핵심 여정에 전면 광고를 추가하는 실험을 통해 수익 증진 가능성을 확인했지만, 사용자 불만으로 인해 중단.
- 사용자 거부감을 해소하기 위해 라이트 팝업 형태의 새로운 광고 지면을 개발, 알람 해제 플로우에 적용하여 리텐션 감소 없이 광고 수익 30% 증가.
- 라이트 팝업은 DARO 플랫폼에도 도입되어 다른 앱 개발사들도 활용 가능.