탐색을 돕는 광고 UX를 만들 수 있을까?

간단 소개

여기어때는 고객 탐색 흐름에 맞춰 광고 UX를 개선, 주변/검색 탭 활용 실험을 통해 광고 효과를 높이고 사용자 경험을 향상시켰다.

AI Summary

광고 UX 개선 배경
- 기존 광고 방식의 피로도 증가와 매출 증대의 어려움 발생
- 고객 탐색 흐름에 맞는 새로운 광고 지면 필요
주요 실험 및 결과
- 주변 탭 활용: 하이라이트 광고 핀과 미니 핀 구성으로 클릭률 증가
- 검색 탭 활용: 검색 맥락과 연결된 광고 문구가 효과적, 유사 숙소 추천 캐러셀로 전환율 증가
핵심 인사이트 및 결론
- 광고는 단순 노출이 아닌 맥락에 맞춰 설계되어야 함
- 사용자 흐름에 맞는 위치, 상황이 중요하며, 탐색을 돕는 경험으로 작동해야 함