대팝업의 시대에서 살아남는 브랜드 경험 만들기

간단 소개

토스 10주년 캠페인 '10 to 100'의 성공적인 브랜드 경험 설계 전략과 오프라인 공간 활용 노하우를 분석합니다.

AI Summary

토스 10주년 기념 캠페인 '10 to 100'
- 지난 10년을 발판 삼아 앞으로 100년을 향해 나아가겠다는 의지를 담음
- 사용자와 직접 만나는 물리적 접점인 '스퀘어 오브 토스' 공간을 통해 브랜드 경험 제공
성공적인 브랜드 경험 설계를 위한 핵심 요소
- 캠페인 의도를 담은 로고와 메시지를 전달할 수 있는 공간 선정 (ex. 성수동 앤더슨씨)
- 방문객에게 영감을 줄 수 있는 '토스 위닝 세션', '넥스트 토크 세션' 등 프로그램 기획
- 브랜드 메시지를 사용자의 언어로 전환하여 공감대 형성 (데이터 시각화, 키워드 재해석, 전용 서체 개발)
오프라인 경험 극대화를 위한 제언
- 공간은 브랜드 메시지를 체험하는 무대로 설계하고, 방문 이유를 제공하는 것이 중요
- 브랜드 시각보다 사용자 관점에서 메시지를 전달하여 공감대를 형성해야 함