토
토스
November 28, 20252회
리서치를 통해 본 ‘토스’의 진짜 브랜드 심볼
간단 소개
토스는 오프라인 확장을 위해 UX 리서치를 통해 사용자들이 인지하는 진짜 브랜드 심볼을 찾아 디자인에 적용했습니다.
AI Summary
토스 오프라인 브랜드 심볼 탐색
- 토스는 오프라인 확장 시 브랜드 인지 문제 직면. 사용자들은 실용성을 중시하나, 명확한 시각적 심볼 부재.
- 댕글러 제작 계기로, 단순 디자인 넘어 핵심 브랜드 자산 파악 리서치 진행.
토스 심볼의 핵심 구성 요소
- 폰트: 검정색 영문 'toss' 폰트.
- 컬러: '흰 배경과 파란 로고' 조합.
- 로고: 스마트폰 '앱 아이콘' (로고 + 사각 배경) 형태.
- 이 세 요소 조합이 '토스다움'을 직관적으로 인지시키는 핵심.
리서치 적용 및 방법론
- 발견된 심볼 조합을 토스 10주년 캠페인 및 토스페이 결제 화면 디자인에 적용, 일관된 브랜드 경험 제공.
- 추상적 브랜드 이미지 리서치 시, 목적 명확화, 요소 분해, 행동 기반 확인의 중요성 강조.
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